在萬(wàn)眾期待之下，后疫情時(shí)代的第一個(gè)618正式開幕。正在火熱展開的京東618購(gòu)物節(jié)與以往不同，人們能看到的不僅僅各大品牌銷售額的暴增，更是看到了網(wǎng)購(gòu)方便生活的新信號(hào)。或許，京東618已經(jīng)不僅僅是一個(gè)購(gòu)物節(jié)了，而是拉動(dòng)消費(fèi)回暖的最大助力。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 6月1日0點(diǎn)到9點(diǎn)，京東電視成交額便已超過(guò)去年全天；6月1日，廚房類小家電成交額超去年618當(dāng)天；6月1日至2日，京東空調(diào)訂單量同比翻番，冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)350%。

京品家電反向定制模式獲認(rèn)可

在這個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的新時(shí)代，相比千篇一律的同質(zhì)化產(chǎn)品，消費(fèi)者更樂意為適合自己的商品花錢，反向定制模式成為必然。今年的京東618開門紅期間，洞察消費(fèi)者需求趨勢(shì)、進(jìn)行反向定制的京品家電憑借良心品質(zhì)、良心定價(jià)的口碑受到消費(fèi)者認(rèn)可，6月1日，京品家電成交額占據(jù)京東家電整體成交額近25%。其中，京品冰箱及電視成交額在各自品類成交額中占比超過(guò)30%，顯示了獨(dú)家專供產(chǎn)品的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。京品家電容聲冰箱成交額與全年同期相比增長(zhǎng)近8倍，京品家電TCL電視成交額同比提升近6倍，成為京品家電中的重要品牌。

通過(guò)反向定制，京品家電也推出了許多引領(lǐng)消費(fèi)者潮流的創(chuàng)新家電產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的某些痛點(diǎn)需求，在京東618開門紅期間大受歡迎。6月1日，解決健康果蔬保鮮痛點(diǎn)的京品家電美的果潤(rùn)維C系列冰箱成交額是首發(fā)期間的4倍；突破傳統(tǒng)手搓式機(jī)洗技術(shù)瓶頸的海爾墨盒反向定制洗衣機(jī)首發(fā)1小時(shí)突破當(dāng)天銷售目標(biāo)。6月1日至2日，專注消費(fèi)者體驗(yàn)的榮泰按摩椅成交額環(huán)比提升8倍；打造行業(yè)首個(gè)C2M游戲電視的京品家電海信游戲電視成交額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。

“健康”成家電消費(fèi)關(guān)鍵詞

經(jīng)歷了上半年的疫情，人們對(duì)健康的關(guān)注度逐漸提升、健康意識(shí)逐步增強(qiáng)。在京東618這個(gè)疫情后的第一個(gè)購(gòu)物節(jié)中，“健康”也再次成為關(guān)鍵詞。京東618開門紅期間的數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谶x購(gòu)家電的時(shí)候也會(huì)重點(diǎn)考慮該家電是否采用抗菌材料、是否支持自清潔、是否擁有除菌凈化功能。6月1日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，京東平臺(tái)600G通量?jī)羲骱涂諝庀緳C(jī)的成交額便實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8倍。6月1日至2日，凈化除菌類空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)10倍，健康除菌類冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)550%，落地式電風(fēng)扇銷售同比增長(zhǎng)210%。

受國(guó)家今年正式頒布空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，消費(fèi)者也開始關(guān)注更環(huán)保、更省錢的一級(jí)能效產(chǎn)品。6月1日至2日，京東平臺(tái)上一級(jí)能效空調(diào)的銷量能占到空調(diào)整體銷量的65%，其中美的1.5匹一級(jí)能效i青春空調(diào)掛機(jī)成交額同比翻2倍，海爾新一級(jí)能效空調(diào)成交額是5月日銷的10倍。

今年京東618意義非比尋常，作為開啟全面消費(fèi)熱潮，以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一槍，此次京東618更是從需求端為提振消費(fèi)貢獻(xiàn)了巨大力量。相信在強(qiáng)大資源整合能力、供應(yīng)鏈能力、物流能力的助力下，今年618的銷量還會(huì)在創(chuàng)新高。

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