上海人買奢侈品像買奶茶？！魔都多家奢侈品店大排長(zhǎng)龍，是太有錢還是怕漲價(jià)？原因多種多樣

貧窮再次限制了我的想象!

近期上海各大商店奢侈品店門口大排長(zhǎng)龍的照片充斥著社交媒體和代購(gòu)的朋友圈

微博網(wǎng)友爆料

網(wǎng)友們紛紛表示這排隊(duì)的樣子像極了我買奶茶的時(shí)候

這到底是什么情況?是真的要漲價(jià)引發(fā)搶購(gòu)?還是報(bào)復(fù)消費(fèi)?

記者走訪實(shí)地走訪了滬上多家奢侈品門店

國(guó)金中心上海半島以及恒隆廣場(chǎng)等商圈

發(fā)現(xiàn)隊(duì)伍，客觀存在理由，多種多樣...

真的要漲價(jià)了嗎?

導(dǎo)購(gòu)：目前未收到漲價(jià)通知

記者昨日來(lái)到，位于上海徐家匯商圈的港匯恒隆LV門店，工作日午間已有不少顧客在店門口排隊(duì)等待入場(chǎng)。

店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員表示，這是對(duì)于店內(nèi)客流量調(diào)控的正常現(xiàn)象，周末排隊(duì)的人更多。

另?yè)?jù)上海恒隆廣場(chǎng)的工作人員告訴記者，不僅是LV，各大奢侈品牌自8月以來(lái)也迎來(lái)一波排隊(duì)潮，這樣的景象上一次出現(xiàn)還是在今年5月各大奢侈品牌漲價(jià)時(shí)。

據(jù)部分代購(gòu)的消息稱，自9月起，路易威登、香奈兒(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等頭部品牌將有一輪新的價(jià)格調(diào)整。

關(guān)于漲價(jià)，確有消息稱

5月初，全球最大奢侈品品牌路易威登在法國(guó)對(duì)旗下一系列產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度約在4%至13%之間，解封的巴黎香榭麗舍大道上，其旗艦店外亦出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十米的排隊(duì)場(chǎng)景。

不過(guò)，關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)傳聞，導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)：“我們目前沒(méi)有收到來(lái)自公司官方的漲價(jià)通知。”

另一家奢侈品品牌香奈兒也發(fā)布了官方聲明：“由于生產(chǎn)成本、原材料價(jià)格以及匯率波動(dòng)等原因，我們會(huì)定期在全球范圍內(nèi)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整”。香奈兒在官方聲明中指出本次調(diào)價(jià)是基于某些原材料價(jià)格上漲，且因?yàn)槠涓咂焚|(zhì)而更加難以采購(gòu)。

疫情、漲價(jià)、七夕排隊(duì)購(gòu)買原因多種多樣

不少前來(lái)排隊(duì)的市民表示由于看到了網(wǎng)絡(luò)上的漲價(jià)消息，想在漲價(jià)前來(lái)選購(gòu)些心儀產(chǎn)品。

也有市民對(duì)漲價(jià)傳聞并不知情，由于受疫情影響，原定的出國(guó)旅游計(jì)劃擱置，只能來(lái)國(guó)內(nèi)的奢侈品門店購(gòu)買。

店員透露，受到“疫情、漲價(jià)、七夕”的三重影響，LV恒隆店今年8月的銷售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)在1.5億元左右，以往的單店月銷售額在8000萬(wàn)至9000萬(wàn)上下。

而這已是LV品牌年內(nèi)的第四次價(jià)格調(diào)整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已對(duì)其全線產(chǎn)品進(jìn)行了三次漲價(jià)。這樣的漲價(jià)頻率，已超過(guò)了奢侈品牌以往一年調(diào)價(jià)一至兩次的傳統(tǒng)。

據(jù)小紅書平臺(tái)上的信息，另一奢侈品牌迪奧(Dior)已在今年7月再次進(jìn)行了一波漲價(jià)，同樣也是自2019年7月起一年漲價(jià)4次的節(jié)奏。以迷你Lady Dior這款包為例，目前售價(jià)為31000元，較去年7月漲幅達(dá)26.5%。

為何漲價(jià)頻頻中國(guó)消費(fèi)者還愿意買單?

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者本已是全球消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)1700億元，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外購(gòu)物，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)已占到全球市場(chǎng)份額的33%。

但受到疫情影響，奢侈品的線下零售一度陷入停滯。不過(guò)，根據(jù)波士頓咨詢近期的預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將先于全球其他地區(qū)市場(chǎng)率先恢復(fù)，甚至在2020年出現(xiàn)10%左右的正增長(zhǎng)。

波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立說(shuō)：“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者信心恢復(fù)更為強(qiáng)勁，得益于海外消費(fèi)回流，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)或?qū)⒓铀偾靶校莩奁蜂N售上升0至10%。低線城市、中產(chǎn)和富裕階層和千禧一代消費(fèi)者信心尤為突出，中國(guó)依然是全球最為重要的市場(chǎng)之一。”

近期，各大奢侈品牌還紛紛公布了集團(tuán)半年報(bào)業(yè)績(jī)。兩大奢侈品集團(tuán)LVMH和開(kāi)云集團(tuán)上半年?duì)I收跌幅都接近30%。在一片愁云慘淡中，中國(guó)市場(chǎng)第二季度開(kāi)始的強(qiáng)勁恢復(fù)成了各大集團(tuán)財(cái)報(bào)中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和門店的正常營(yíng)業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)甚至帶動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)，領(lǐng)跑全球。

投行Jefferies的分析師Flavio Cereda說(shuō)，“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變，中國(guó)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”