8月20日，是影院復(fù)工滿月的日子，據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至北京時間8月20日0時，全國票房已超10.1億，超3300萬人次觀影。

影院復(fù)工率超83%

單日票房升至千萬元級別

來源：燈塔專業(yè)版

燈塔專業(yè)版顯示，截至8月18日，全國復(fù)工影院數(shù)量達9022家，復(fù)工率83.4%。單日票房從復(fù)工最初的百萬元到千萬元級別。

分省份來看，復(fù)工率前五省份為江西、西藏、河南、安徽、山東，復(fù)工率分別為95.4%、95.0%、92.6%、90.6%、90.1%。

據(jù)貓眼專業(yè)版，影院復(fù)工以來(7月20日-8月20日)，共有47部新片上映，49部影片重映，1部影片點映。

國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，7月20日-8月19日，綜合票房前三名分別為《八佰》《哈利·波特與魔法石》《星級穿越》，分別斬獲1.7億、1.26億、1.16億票房。

多地影院上座率上調(diào)至50%

機構(gòu)：有利于提高票房，減輕影院成本壓力

7月16日，國家電影局發(fā)布通知，宣布低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。中高風(fēng)險地區(qū)暫不開放營業(yè)。并且全部采取網(wǎng)絡(luò)實名預(yù)約、無接觸方式售票，每場上座率不得超過30%。

同時，電影放映場所減少放映場次，日排片減至正常時期的一半，控制觀影時間，每場不超過兩個小時，延長場間休息時間。

8月10日，文化和旅游部市場管理司印發(fā)《劇院等演出場所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》(第三版)，劇院等演出場所觀眾人數(shù)不得超過劇院座位數(shù)的50%。

據(jù)媒體報道，北京、上海、天津、江蘇、江西、四川、山東、福建、成都、杭州、云南等多地電影院從8月14日起，上座率將提高到50%，與此同時，關(guān)于中場休息的限制也有所放寬，時長超過2小時的影片可以連續(xù)播放。

國海證券傳媒分析師朱珠接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時指出，上座率以及2小時觀影調(diào)整，是伴隨外部環(huán)境而變化，外部疫情逐漸緩解;8月中旬，《八佰》等大片定檔，此舉也是從用戶的角度出發(fā)，綜合考慮推出的政策微調(diào)。對用戶來講，觀影超過2小時，不用中場離開，體驗會更好;對于影視公司，上座率提升可獲得更多潛在票房，也利好院線以及制片發(fā)行方等。

金睿天甲影業(yè)副董事長、《瘋狂電影圈》作家莫爭對中新經(jīng)緯客戶端表示，此舉說明此前循序漸進開放影院的效果是良好且安全的，并且觀眾觀影的意愿也比較大，影院的安全容量相對足夠。上調(diào)上座率同時也有利于提高影院營收。

藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心副總經(jīng)理付亞龍認為，整體上疫情防控效果還是比較好的，在疫情防控基礎(chǔ)上也要充分考慮到復(fù)工后電影市場面臨的關(guān)鍵問題，要激活內(nèi)容供給端和消費需求端。適當提高上座率和時長，有利于提高票房減輕影院成本壓力，有利于時長較長的頭部大片的上映，激活新片內(nèi)容供給和觀眾觀影消費，共同提振影市盡快恢復(fù)至一定水平。

多部大片紛紛宣布定檔

七夕、國慶檔影片扎堆

七夕檔影片海報。來源：電影官方微博

7月16日，影院復(fù)工后首批定檔新片《我在世界盡頭等你》《蕎麥瘋長》宣布七夕情人節(jié)(8月25日)上映。此外，8月6日，進口電影《小婦人》發(fā)布定檔海報，也宣布定檔七夕節(jié)上映。

8月2日，電影《八佰》宣布8月21日全國公映。該片8月14日在全國部分影院開啟點映，作為上座率限制放寬后上映的首部大片，《八佰》的票房表現(xiàn)成為市場焦點。截至8月20日0時，該片點映票房已超1.7億。

國慶檔電影海報。來源：電影官方微博

此外，多部大片瞄準了今年的國慶檔。7月20日，作為《我和我的祖國》的姊妹篇，演員陣容豪華的《我和我的家鄉(xiāng)》曝光定檔海報，宣布十一國慶節(jié)上映。

8月12日，“青春版中國合伙人”《一點就到家》官宣定檔國慶檔。

8月16日，作為首部回歸院線的原“春節(jié)檔”大片《姜子牙》宣布，10月1日全國上映。

8月17日，電影《奪冠》在官方微博發(fā)布消息，將于9月30日全國上映。

另外，7月22日，賀歲檔首部電影定檔，《拆彈專家2》12月24日回歸。

在影片排片方面，莫爭稱，一般影院排片多是排片經(jīng)理決定，是否可以將決定權(quán)下放給觀眾，讓觀影人群在家中投票要看的影片，根據(jù)投票安排排片，這樣也有利于了解觀眾信息，及時跟蹤觀影人的動態(tài)。

未來如何重振影視行業(yè)？

業(yè)內(nèi)人士：扶持電影公司內(nèi)容創(chuàng)作

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日，在20家影視相關(guān)上市公司中，已有14家公司發(fā)布半年報或半年度業(yè)績預(yù)告，其中6家公司虧損，4家盈利(2家凈利潤大幅下滑)，一家業(yè)績略減，三家業(yè)績不確定。

朱珠認為，上半年多家上市影視公司虧損是合理預(yù)期，對于電影行業(yè)，上半年虧損是外部不可控因素。伴隨大片定檔，有利于相關(guān)公司下半年業(yè)績回暖，且可借助資本市場融資，在行業(yè)低谷期，加碼主業(yè)擴規(guī)模提升市場占有率。

在付亞龍看來，復(fù)工后，目前影院可選擇的措施也并不太多，更多是結(jié)合上映影片做針對性的用戶營銷，電影行業(yè)主要的問題還在內(nèi)容端，加上疫情影響了進度，可上映的新影片貯備數(shù)量、質(zhì)量等問題可能會過一段時間出現(xiàn)，要盡可能扶持電影公司內(nèi)容創(chuàng)作。影視公司遇到的一些問題之前已經(jīng)顯現(xiàn)，疫情可能加重了這些問題。

談到影視產(chǎn)業(yè)重振，莫爭指出，只有出好作品才能吸引觀眾。一是要細化市場，針對不同觀影人群各取所需地開發(fā)多種題材，避免一窩蜂跟風(fēng)，浪費資源，鼓勵開發(fā)差異化作品。